Jak dawniej działała reklama ?
W poprzednich latach skupiano się głównie na ucieraniu w świadomości potencjalnych klientów informacji o istnieniu produktu lub marki. Reklama ograniczała się do krótkich spotów reklamowych które do dzisiejszego dnia są uważane za podstawę marketingu. Wsparciem tych działań były reklamy w radiu, gazecie i na bilbordach przy drodze. Dzisiaj można zaobserwować że większość bilbordów zniknęła z przydrożnych trawników. Pozostały tylko nieliczne o największym formacie przy głównych trasach przelotowych.
Dzisiejszy marketing wygląda trochę inaczej.
W dzisiejszych czasach firmy skupiają się na dotarciu do klientów w całkiem inny sposób. Reklama na bilbordach, gazetach czy też w radiu to marginalna sfera działań. Kiedyś opłacało się założyć radio aby pozyskiwać fundusze z reklam różnych firm, dziś to walka o przetrwanie dla starych rozgłośni. Reklama na bilbordach okazała się po latach testów bardzo nieskuteczna. Kierowcy rzadko rozglądają się po kolorowych plakatach szczególnie w mieście. Przy natężonym ruchu kierowca widzi jedynie tył samochodu który go poprzedza na danym pasie ruchu. W odwrocie również jest reklama telewizyjna, jednak ta nadal jeszcze dobrze się trzyma. Jedynym atutem reklamy telewizyjnej jest budowanie świadomości o marce w umysłach milionów odbiorców.
W jaką reklamę inwestować w dzisiejszych czasach ?
Odpowiedź jest bardzo prosta wręcz trywialna. Należy inwestować jedynie w trafną reklamę. Jeśli przedsiębiorstwo jednak posiada większe środki na działania marketingowe może zawsze uderzyć do starych źródeł aby zwiększyć świadomość istnienia marki lub produktu wśród konsumentów. Jednak, dla mniejszych i mniej zamożnych firm, mam jedną radę. Kierujcie swoje środki na marketing do agencji reklamowych które trafnie wytypują target dla danego produktu.
Tania reklama masowa ?
Na szczęście istnieje takie coś jak tania reklama masowa. Dzięki prostej usłudze jaką jest mailing, wiele firm może dotrzeć ze swoim przekazem do setek a nawet tysięcy ludzi bez wydawania małej fortuny na trzydzieści sekund filmu reklamowego. Mailing to możliwość kontaktowania się z konsumentami za pomocą ich prywatnych skrzynek poczty elektronicznej. Dzięki temu mamy pewność że chociaż przeczytają tytuł wiadomości. Jeśli uda nam się ich tym tytułem zainteresować to mamy pewność że zapoznają się również z treścią wiadomości którą chcieliśmy im przekazać.